铁艺常识|市场冷清 家装企业年底忙调整

   更新日期:2017-03-20     来源:建材之家    作者:楼梯之家    浏览:45    评论:0    
核心提示:从2011年开始,家装企业经历“寒意”已近两年时间。相对于家装行业高速发展的前10年依靠火热楼市就可以求得高利润的时代,近几年的家装市场表现逐渐谨慎起来,尤其是在今年,家装公司对市场、内部管理格外“算计”起来。多位业内人士表示,家装行业今年的转变不可谓不大,提升自身品牌建设、促进行业理性发展,成为家装企业未来发展调整的普遍方向。家装市场现紧缩家装市场

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楼梯之家讯:从2011年开始,家装企业经历“寒意”已近两年时间。相对于家装行业高速发展的前10年依靠火热楼市就可以求得高利润的时代,近几年的家装市场表现逐渐谨慎起来,尤其是在今年,家装公司对市场、内部管理格外“算计”起来。多位业内人士表示,家装行业今年的转变不可谓不大,提升自身品牌建设、促进行业理性发展,成为家装企业未来发展调整的普遍方向。家装市场现紧缩

家装市场的萧瑟,从2011年开始出现。据北京业之峰诺华装饰股份有限公司董事长张钧介绍:“主要是受房产调控限购政策影响,2011年调控刚开始觉得丝丝寒意,没挂在心上,到当年的7、8月份以后确实感觉到寒冷。”地产限购政策的出台,使人们的消费观念也受到了影响。

博洛尼品牌推广部总经理林周勇分析说:“一系列限购政策让人们的买房意愿开始动摇,房产市场上的观望,也导致这一年多来家装市场的紧缩。”

记者在采访时发现,随着市场的变化,在2012年年初,家装企业制定的目标也开始保守。据张钧介绍:“业之峰今年适度放缓开大店速度,今年只开了一个成都大店,扩张速度做了调整,包括人员增长的速度等都进行了限制,根据对市场的预期和判断做一些保守的应对。”

据元洲、博洛尼、今朝、天盛、实创、精诚装饰等多位企业负责人表示,今年的业绩相比去年“持平或者好了一点”。天盛装饰总经理孙颢介绍说:“我们对今年的市场有预期,所以定的任务低一些。今年的任务量虽然与去年相比差不多,但是在纯利润方面还是降低了。”

元洲装饰执行总裁钱连山也表示:“到了现在,我们距离年初制定的目标还是有一定差距,下一个月要冲刺了。”

突破营销化被动为主动

在不好的市场环境下,大型的家装企业不再依靠规模要利润,而是变“坐商”为“行商”,积极开拓市场。

据张钧介绍,业之峰今年在人员和抓成功率、抓市场占有率上采取更积极的策略和思路,动员大家亢奋起来,以最大的努力去做市场。“今年北京分公司业务量实现了40%的增长,在3月份北京分公司销售额达到八千多万,这是家装行业里面没有见过的高度。一则今年我们在北京分公司花费了大量的人力物力;另外积极开拓市场,提前半年、一年把小区的户型研究透彻,为开拓做准备,并为客户提供一体化服务,在市场上占有先机。”

在这样的市场环境中,一些相对小规模的企业开始逆势而上,增快发展步伐。据瑞博文装饰公司营销总监李安龙介绍:“今年瑞博文在市场营销手段方面不断开拓,如网络营销、团购活动等,以突出高性价比的服务为主。年底,瑞博文生活体验馆将开幕,这是今年我们规划中的大动作。生活体验馆把设计、材料、施工、售后、软装等服务融合在一起,迎合消费者的需求。”

精诚装饰总经理江宏也表示:“精诚今年在网络、平面推广方面投入比较大,随着品牌知名度不断提高,今年的客户群也不断增长。虽然市场环境不好,我们追求的是稳定发展,稳定求利润是我们的目标。”

年底之前继续拼服务

从前提到家装行业,人们的第一印象就是缺少规范。家装企业提升自身品牌、引导行业发展,已经成为必然发展趋势。今年10月份,由商务部立项、中国商业联合会牵头的《家居行业经营服务规范》意见稿公示,也将人们的目光引向家装行业的贸易服务水准。

张钧表示,家庭装修绝对是一个特殊的行业,服务水平极其重要。“这个行业我们也给它定义为工程服务业,它是以工程为主的、更多地与客户打交道、达到客户满意、实现客户诉求的行业。在互联网时代,口碑就变得极其重要。粗放式的经营时代逐步结束了,家装企业应将服务上升到服务战略上,这样才能取得更好的成绩。”据悉,业之峰从今年开始在内部实施五星级评选活动。

林周勇也介绍说,博洛尼年初推出“0风险装修计划”,博洛尼希望通过这种方式把门槛降低,以客户为中心,全面保障消费者的切身利益。“今年年底的时候,我们计划推出‘大师设计为了你’的活动,这个活动将汇集来自意大利设计师的18套设计方案,客户选择其中的方案,可以选择设计费减免的优惠。高品质设计加低消费的价格,这也是我们的新服务。”

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