楼梯之家讯：2014年，向来以创新和跨界的顾家
家居今年在品牌策划上十分吸引眼球。8月12日，顾家家居发起“优生活顾家指数全国调研”活动，并请来香港著名演员刘恺威、鲁瑾脱口秀栏目创办人鲁瑾、著名心理学家张怡筠等名人助阵，同月16日，顾家创建816全民顾家日，呼吁人们以实际行动“爱家”；双11前夕，顾家又以“首届顾家暖男节”的主题发力全国市场，请来今年最火“暖男”张亮助阵，传递“暖男”精神。 从签约歌神张学友到奥运营销、以及联手国际功能
沙发领导品牌LA-Z-BOY，再到打造“暖男节”，热衷于跨界营销的顾家家居常常有神来之笔引起业内热议，这些大胆、时尚、前沿的创意营销，助力顾家家居品牌传播，使其在家居行业一枝独秀，市场占有率连年攀升。多元发展理念成行业趋势 随着市场经济的发发展，行业与行业之间加速渗透于融合，不少企业开始探索新领域的跨界发展。最初的企业跨界一般是同产业链里横向或纵向的延伸发展，比如从
地板到
木门、再到整木家居，从
壁纸到楼梯再到
吊顶。而顾家家居，正是这一领域的佼佼者。早在几年前，顾家家居就在做好主打品类——沙发的基础上，推出了软床等相关品类，为整体化家居销售奠定了良好基础。 如今，越来越多的企业已经不单单满足于家居业内部的“跨界”，而是开始将触角伸向其他产业。博洛尼入股易洗车，投资特色餐饮，蔡明的跨界越玩儿越有心得；新明珠
陶瓷宣布明年将正式进军酒业，从海外进口红酒，布局国内红酒市场；集美家居多年前便开始布局多元产业，近年来开始出击养生产业，涉足原装进口红酒、进口橄榄油、健康养生水等；荣麟家居入驻751北京时尚设计广场，进军文化创意产业。 一时间，跨领域的投资发展也成为了家居业的一大风潮，对有些企业来说，“跨界”并不是玩票，而是当做“二次创业”般重视。早在两年多以前已经开始涉猎红酒、商业地产等行业的集美家居董事长赵建国表示，“家居行业的发展速度只会越来越慢，而我不想停下来，未来我会把90%的精力都将投入到养生产业的开发建设中。”跨界是场大象跳舞的游戏 随着消费需求、审美文化的发展，其实各行各行都在盛行“跨界”的风潮。互联网、
家电、汽车、房地产等等各行各业都无时无刻不在演绎着各种跨界。 为何家居企业纷纷热衷于跨界呢？对于跨界营销来说，主要是让两个原本风马牛不相及的品牌，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，赋予品牌新的定位和含义，实现1+1大于2的营销效果。刘宏认为，跨界营销必须深思熟虑、厚积薄发，从消费者需求出发，注重跨界领域和品牌产品的契合度；跨界不能为了“跨”而“跨”，要以品牌和销量的双提升为目的；同时，一系列的营销活动应该有连续性，需要联合线下经销商、卖场等合作伙伴共同去推动，这样跨界的营销活动才能取得成功。 大多跨界发展的企业都是行业内发展得相对成熟的企业，对于上下游整合有一定的资源和把握，但是对于将要“跨”到完全陌生的行业，还应该深思熟虑；而对于一些规模尚小的中小家居企业来说，本身发展还不成熟，如果一味地跟风“跨界”，不但会打乱企业发展的方向和步调，还会冲击原有的品牌定位和形象，有可能得不偿失。
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